ブランドと広告
ブランドの広告をだしまくればブランドとして認められるというものでもないですよね。多くの企業が、何らかの形で自社のブランド戦略を持っていますが、これらの企業を利用する消費者の同意があって初めてブランドとして認められるわけです。ブランドのコントロールは企業にとっては難しいことなのでしょうね。 これらは、ブランド商品の価格やデザイン、広告戦略、顧客対応など、企業がかかわる行動とステークホルダーすべての総和ですので、お金をかけたからブランドイメージもあがるだろう、なんてものではないでしょうから。
ブランデット・エンタテインメントという新しい広告の方法も普及しつつあるようです。これはブランドの広告宣伝手法として、映画、ドラマ、音楽、スポーツなどのエンタテインメント・コンテンツの中に、自然なかたちで商品やブランドを出していこう、さりげなくブランドをエンタテイメントのイメージとともに消費者に刻み込もうという方法ですね。ブランデッド･エンタテインメントは近年米国で盛んに行われているそうですが、２００６年ぐらいから、日本のブランド広告でも、具体的に検討がされるようになってきたようです。そういえばゲームの世界の中にあるピザ屋のブランドの広告が出ていることもありましたね。
ブランドといってもいろんな戦略が練られているわけです。企業名そのものが一つのブランドである場合はその企業が作り出すものすべてにブランド・イメージがかぶさるわけですが、このブランド・イメージが企業を縛ってしまうことにもなりかねません。そこで次なるブランド戦略として一つの企業が高級ブランドと生活に密着した普及品ブランドなど、複数のブランドを売り出していくこともあります。例えばトヨタのブランド展開があります。トヨタ自動車では一般ブランドの「TOYOTA」と、高級ブランドの「LEXUS」（レクサス）を分けてブランド・イメージの普及に努めているようですね。
